DHL: Mit Gaming-Stühlen um die Welt

DHL übernimmt die Eventlogistik für die ESL One, eine Serie von Gaming-Turnieren. Der Konzern tritt zudem als Sponsor der Veranstaltungen auf.

(Foto: Deutsche Post DHL)
(Foto: Deutsche Post DHL)
Christine Harttmann

Auf den Gaming-Turnieren erwartet die ESL One in dieser Saison einige Million E-Sport-Fans. Die Veranstaltungen verteilen sich auf vier Kontinenten. Vor Ort in den Stadien und Arenen fiebern jedes Mal über das komplette Wochenende weit über 10.000 Zuschauer mit und über Streaming-Plattformen verfolgen zusätzlich mehr als 90 Millionen Fans das Geschehen.

DHL ist als offizieller Logistikpartner für die Eventlogistik bei allen ESL One-Turnieren zuständig. Dazu zählt laut Unternehmensangaben der Transport von rund 660 Tonnen Bühnenequipment, 900 ergonomischen Gaming-Stühlen und rund 3.840 Quadratmeter Bildschirme. Für die Turniere im Jahr 2020 müssen die Transportgüter insgesamt eine Strecke von über 31.000 Kilometern zurücklegen. Der DHL-Konzern versichert, dass er dabei auf „größtmögliche Nachhaltigkeit“ achtet.

Die „ESL Academy – delivered by DHL“ soll talentierten Amateuren die Chance geben, dass sie in den professionellen E-Sport einsteigen. Mit seinem Engagement im E-Sport sei DHL auf einem bedeutenden Markt aktiv, so der Konzern, der insbesondere bei jungen Menschen hoch im Kurs stehe. 78 Prozent der Fans sind zwischen zehn und 35 Jahre alt.

„Mit der Partnerschaft sprechen wir sehr erfolgreich eine junge Zielgruppe an, die über klassische Marketingkanäle kaum zu erreichen ist“, sagt der deutsche Marketing-Chef Arjan Sissing. „Als Digital Natives sind E-Sport-Fans natürlich äußerst E-Commerce-affin, und E-Commerce ist für uns als Logistiker eine wichtige Säule unseres Geschäfts.“

In den jungen Leuten sieht Sissing nicht nur als Kunden, sondern auch potenzielle Mitarbeiter.

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